Claudia Romo Edelman Interview
with Piero Bonadeo
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Claudia Romo Edelman has more than 25 years of experience leading marketing and advocacy for global organisations, including UNICEF, the United Nations High Commissioner for Refugees (UNHCR), the United Nations, and the World Economic Forum. She has launched hundreds of successful campaigns and initiatives, including the SDG Lions, Product (RED), and the Sustainable Development Goals. Claudia is the Founder and CEO of the We are All Human Foundation and the Hispanic Star. She recently co-founded the “A la Latina” podcast and is currently starting a family business. She is a renowned public speaker and is proficient in 6 languages.
Claudia the National Hispanic American Heritage Month came to an end last week. How are Latino’s doing in the USA? What does mean being Latino in the USA right now compared to 20 years ago?
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Today, we’re not only the fastest-growing demographic but also a vital part of the country’s future growth. We’re building our influence as consumers, leaders, and employees and are integral to the nation’s progress. Compared to 20 years ago, being Latino in the U.S. is both a celebration and a call to action. We are more aware of our collective power, economic contributions, and the key role we play. The most common age of Latinos, 19% percent of the population, is 19 years old. Our youth and digital savviness position us well for tomorrow’s opportunities. In the past, we may have been less unified and sometimes felt the need to mask our identities. Today, however, we are starting to embrace being 100% Latino and 100% American, understanding it’s a superpower. Latinos are more aware of their contributions from 23% in 2018 towards 53% in 2023, and we’re working toward greater representation and recognition at every level.
You are a trustee of the Friends of the Smithsonian Latino Museum and The National Museum on Latinos Art in Chicago. How Latinos art is contributing to change the USA art market?
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Latinos have been contributing to this country for centuries. Looking to the future, by 2060, one in every four people in the U.S. will be Latino. Art is a powerful unifier that shapes perceptions, and at the We Are All Human Foundation and the Hispanic Star, we are committed to elevating Latinos, improving perceptions, and expanding access.
This summer, the Parrish Art Museum, and my organisation co-hosted a landmark event celebrating the influence of Hispanic culture in art, with works from artists like Annette Nancarrow, who drew profound inspiration from Mexican culture. Latino art is a bridge, revealing our deep cultural roots and showcasing our essential role in America’s artistic legacy.
How marketing could change the Latinos in the USA? And how do you see marketing Latinos? Still challenging?
Marketing has immense potential to reshape perceptions of Latinos in the U.S. Smart, authentic marketing recognizes Latinos as the young economic drivers of the country with a strong upward trajectory in income and homeownership.
Many companies are beginning to build Latino strategies, realising that future growth depends on connecting with our community authentically. However, there’s still progress to be made. For companies to succeed, they need to go beyond surface-level engagement and invest in long-term commitments that focus not only on consumer spending but also on our community’s future and growth. This approach builds lasting trust and strengthens their relationship with the Latino community.
The Hispanic Heritage Month always provides a moment to recognize our impact, but effective marketing should engage Latinos year-round, ensuring our voices, values, and contributions are truly represented.
According to a U.S. Latino GDP report, has been responsible for 41% of the growth in the U.S. GDP despite comprising just 19% of the U.S. population. We know that 77% of Latinos didn’t know about their contribution to the USA economy while 76% hide their Latinos nature in the working environment. You launched the Hispanic Promise with 300 USA corporations. How is this going? Do you see improvements?
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The Hispanic Promise has been transformative, providing a platform for companies to commit to supporting Hispanics as employees, consumers, and community members. Launched at the World Economic Forum in 2019, the Hispanic Promise was developed with insights from private, nonprofit, and academic sectors, creating a robust framework for companies to foster inclusive environments and empower Latino employees—to prepare, hire, promote, retain, celebrate, and source from Latino vendors. We also create spaces and platforms for companies to share best practices.
With over 300 corporations signed on, we’re seeing meaningful changes. Companies are actively taking steps to create environments where Latinos feel confident embracing their heritage rather than hiding it. I am a possibilistic and see companies increasingly committed to learn how to engage with our community. In December, at our Hispanic Leadership Summit, we’re dedicating a day specifically to Hispanic Promise signatories.
The event will be hybrid, with 300 in-person participants and virtual access for our broader community. This day will include interactive workshops designed to help signatories strategize concrete actions across the Promise’s six pillars, advancing support for Latinos within their organisations and beyond.
Latinos population in the USA is rapidly growing: it’s relatively young with growing educational attainment and scores high levels of entrepreneurship. How to support the entrepreneurship piece? What can an organisation such as We Are All Human do?
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Latinos are driving a remarkable wave of entrepreneurship in the United States, launching 86% of all new businesses over the past decade. Latino-owned businesses are now growing ten times faster than others, and one in every five U.S. entrepreneurs is Latino. With contributions reaching $1.3 trillion to the U.S. GDP, Latino entrepreneurs are a vital force in the economy. Supporting this momentum requires improved access to resources, networks, and opportunities. We Are All Human, and Hispanic Star are helping bridge these gaps by creating spaces for Latino entrepreneurs to connect, share resources, and gain visibility. We are also encouraging companies to invest in Latino-owned businesses and provide pathways for mentorship, funding, and partnerships that strengthen both our community and the broader economy.
Every year, about 1.4 million Hispanics in the U.S. become eligible to vote. How to make them participate in the elections no matter who they are going to vote for? Are Latinos participative citizens?
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Encouraging civic engagement among Latinos starts with fostering awareness about the power of their vote. With 1.4 million new eligible Latino voters each year, we have an opportunity to shape future policies and representation. However, a lack of representation and feeling disconnected from political conversations can deter participation. To drive change, we must invest in initiatives that educate Latinos about their civic rights and impact, including partnerships with community organisations, media outreach, and social campaigns. The Hispanic Star partners with companies like Univision to amplify their efforts to encourage our community to feel empowered and vote. We need to ensure they feel empowered to make their voices heard.
How do you see Latinos in the USA in the next 10 years from now?
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In the next decade, Latinos will be a central force in American society. With a current population of 19% and projected to reach almost one-third of the population by 2060, Latinos are the youngest demographic in the U.S., with a median age of 19, compared to 58 among non-Hispanics. This youth, combined with high digital fluency, positions us as a powerful workforce and consumer base. Despite limited access to capital, our entrepreneurial trend underscores the drive and resilience within our community.
Hispanic Progress is American Progress, and what is Good for Hispanics is good for America. Latinos are set to strengthen their presence in leadership and contribute even more significantly to the economy.
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Claudia Romo Edelman Entrevista
con Piero Bonadeo
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​Claudia Romo Edelman tiene más de 25 años de experiencia liderando marketing y defensa para organizaciones globales, incluyendo UNICEF, el Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR), las Naciones Unidas y el Foro Económico Mundial. Ha lanzado cientos de campañas e iniciativas exitosas, incluyendo los SDG Lions, Product (RED) y los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Claudia es la fundadora y CEO de la We are All Human Foundation y del Hispanic Star. Recientemente cofundó el podcast “A la Latina” y actualmente está comenzando un negocio familiar. Es una oradora pública reconocida y domina 6 idiomas.
Claudia, el Mes Nacional de la Herencia Hispana terminó la semana pasada. ¿Cómo están los latinos en EE.UU.? ¿Qué significa ser latino en EE.UU. en este momento en comparación con hace 20 años?
Hoy, no solo somos el grupo demográfico de más rápido crecimiento, sino también una parte vital del crecimiento futuro del país. Estamos construyendo nuestra influencia como consumidores, líderes y empleados, y somos parte integral del progreso de la nación. En comparación con hace 20 años, ser latino en EE.UU. es tanto una celebración como un llamado a la acción. Somos más conscientes de nuestro poder colectivo, nuestras contribuciones económicas y el papel clave que desempeñamos. La edad más común entre los latinos, que representa el 19% de la población, es de 19 años. Nuestra juventud y habilidad digital nos posicionan bien para las oportunidades del mañana. En el pasado, quizás éramos menos unificados y a veces sentíamos la necesidad de ocultar nuestras identidades. Hoy, sin embargo, estamos comenzando a abrazar ser 100% latinos y 100% estadounidenses, entendiendo que es un superpoder. Los latinos son más conscientes de sus contribuciones, pasando del 23% en 2018 al 53% en 2023, y estamos trabajando hacia una mayor representación y reconocimiento en todos los niveles.
Eres fideicomisaria de los Amigos del Museo Latino Smithsonian y del Museo Nacional de Arte Latino en Chicago. ¿Cómo está contribuyendo el arte latino a cambiar el mercado del arte en EE.UU.?
Los latinos han estado contribuyendo a este país durante siglos. Mirando hacia el futuro, para 2060, uno de cada cuatro personas en EE.UU. será latino. El arte es un poderoso unificador que da forma a las percepciones, y en la We Are All Human Foundation y el Hispanic Star, estamos comprometidos a elevar a los latinos, mejorar percepciones y expandir el acceso. Este verano, el Museo de Arte Parrish y mi organización coorganizaron un evento histórico celebrando la influencia de la cultura hispana en el arte, con obras de artistas como Annette Nancarrow, quien se inspiró profundamente en la cultura mexicana. El arte latino es un puente, revelando nuestras profundas raíces culturales y mostrando nuestro papel esencial en el legado artístico de América.
¿Cómo podría el marketing cambiar la situación de los latinos en EE.UU.? ¿Y cómo ves el marketing hacia los latinos? ¿Sigue siendo un desafío?
El marketing tiene un inmenso potencial para remodelar las percepciones de los latinos en EE.UU. Un marketing inteligente y auténtico reconoce a los latinos como los jóvenes motores económicos del país con una fuerte trayectoria ascendente en ingresos y propiedad de vivienda. Muchas empresas están comenzando a construir estrategias latinas, dándose cuenta de que el crecimiento futuro depende de conectarse auténticamente con nuestra comunidad. Sin embargo, aún queda progreso por hacer. Para que las empresas tengan éxito, necesitan ir más allá del compromiso superficial e invertir en compromisos a largo plazo que se centren no solo en el gasto del consumidor, sino también en el futuro y crecimiento de nuestra comunidad. Este enfoque construye confianza duradera y fortalece su relación con la comunidad latina. El Mes de la Herencia Hispana siempre proporciona un momento para reconocer nuestro impacto, pero el marketing efectivo debe involucrar a los latinos durante todo el año, asegurando que nuestras voces, valores y contribuciones estén verdaderamente representados.
Según un informe de PIB latino en EE.UU., ha sido responsable del 41% del crecimiento del PIB en EE.UU. a pesar de representar solo el 19% de la población. Sabemos que el 77% de los latinos no conocía su contribución a la economía de EE.UU., mientras que el 76% oculta su naturaleza latina en el entorno laboral. Lanzaste la Promesa Hispana con 300 corporaciones de EE.UU. ¿Cómo va esto? ¿Ves mejoras?
La Promesa Hispana ha sido transformadora, proporcionando una plataforma para que las empresas se comprometan a apoyar a los hispanos como empleados, consumidores y miembros de la comunidad. Lanzada en el Foro Económico Mundial en 2019, la Promesa Hispana se desarrolló con información de los sectores privado, sin fines de lucro y académico, creando un marco robusto para que las empresas fomenten entornos inclusivos y empoderen a los empleados latinos: para preparar, contratar, promover, retener, celebrar y abastecerse de proveedores latinos. También creamos espacios y plataformas para que las empresas compartan mejores prácticas. Con más de 300 corporaciones firmantes, estamos viendo cambios significativos. Las empresas están tomando medidas activamente para crear entornos donde los latinos se sientan seguros de abrazar su herencia en lugar de ocultarla. Soy una persona optimista y veo que las empresas están cada vez más comprometidas a aprender cómo involucrarse con nuestra comunidad. En diciembre, en nuestra Cumbre de Liderazgo Hispano, dedicaremos un día específicamente a los signatarios de la Promesa Hispana. El evento será híbrido, con 300 participantes presenciales y acceso virtual para nuestra comunidad más amplia. Este día incluirá talleres interactivos diseñados para ayudar a los signatarios a planificar acciones concretas en los seis pilares de la Promesa, avanzando en el apoyo a los latinos dentro de sus organizaciones y más allá. La población latina en EE.UU. está creciendo rápidamente: es relativamente joven, con un aumento en la educación y altos niveles de emprendimiento.
¿Cómo apoyar el aspecto del emprendimiento? ¿Qué puede hacer una organización como We Are All Human?
Los latinos están impulsando una notable ola de emprendimiento en los Estados Unidos, lanzando el 86% de todos los nuevos negocios en la última década. Las empresas de propiedad latina están creciendo diez veces más rápido que las demás, y uno de cada cinco emprendedores en EE.UU. es latino. Con contribuciones que alcanzan los 1.3 billones de dólares al PIB de EE.UU., los emprendedores latinos son una fuerza vital en la economía. Apoyar este impulso requiere mejorar el acceso a recursos, redes y oportunidades. We Are All Human y Hispanic Star están ayudando a cerrar estas brechas creando espacios para que los emprendedores latinos se conecten, compartan recursos y ganen visibilidad. También estamos animando a las empresas a invertir en negocios de propiedad latina y proporcionar caminos para mentoría, financiamiento y asociaciones que fortalezcan tanto a nuestra comunidad como a la economía en general.
Cada año, alrededor de 1.4 millones de hispanos en EE.UU. se vuelven elegibles para votar. ¿Cómo hacer que participen en las elecciones sin importar a quién vayan a votar? ¿Son los latinos ciudadanos participativos?
Fomentar la participación cívica entre los latinos comienza con aumentar la conciencia sobre el poder de su voto. Con 1.4 millones de nuevos votantes latinos elegibles cada año, tenemos la oportunidad de dar forma a futuras políticas y representaciones. Sin embargo, la falta de representación y la sensación de desconexión de las conversaciones políticas pueden desalentar la participación. Para impulsar el cambio, debemos invertir en iniciativas que eduquen a los latinos sobre sus derechos cívicos e impacto, incluyendo asociaciones con organizaciones comunitarias, divulgación mediática y campañas sociales. El Hispanic Star se asocia con empresas como Univision para amplificar sus esfuerzos para empoderar a nuestra comunidad y fomentar el voto. Necesitamos asegurarnos de que se sientan empoderados para hacer oír sus voces.
¿Cómo ves a los latinos en EE.UU. en los próximos 10 años?
En la próxima década, los latinos serán una fuerza central en la sociedad estadounidense. Con una población actual del 19% y proyectada para alcanzar casi un tercio de la población para 2060, los latinos son el grupo demográfico más joven en EE.UU., con una edad media de 19 años, en comparación con 58 entre los no hispanos. Esta juventud, combinada con una alta fluidez digital, nos posiciona como una poderosa fuerza laboral y base de consumidores. A pesar del acceso limitado al capital, nuestra tendencia emprendedora subraya el impulso y la resiliencia dentro de nuestra comunidad.
El progreso hispano es progreso estadounidense, y lo que es bueno para los hispanos es bueno para América. Los latinos están listos para fortalecer su presencia en el liderazgo y contribuir aún más significativamente a la economía.